PESTEL analyse

Om skribenten
Partner & Kommerciel Direktør , Blue Energy A/S
Mads Andreas Olesen er Kommerciel Direktør og Partner i energi- og teleselskabet, Blue Energy. Sammen med sine partnere har Mads over 100 ansatte fordelt på 3 lande.
×
Partner & Kommerciel Direktør , Blue Energy A/S
Mads Andreas Olesen er Kommerciel Direktør og Partner i energi- og teleselskabet, Blue Energy. Sammen med sine partnere har Mads over 100 ansatte fordelt på 3 lande.

Introduktion til PESTEL analyse

PESTEL eller en PESTEL analyse er et framework eller værktøj, som hjælper brugeren til at analysere eksterne faktorer, som påvirker ens virksomhed. PESTEL står for Political, Economic, Social, Technological, Environmental og Legal.

PESTEL
Political
Economic
Social
Technological
Environmental
Legal

Disse faktorer kaldes eksterne fordi faktorerne er udenfor virksomhedens påvirkningsfelt – altså dynamikker og forhold, som virksomheden må se sig underlagt efter. For eksempel kan en ny lovændring indenfor bilbeskatning betyde, at ens leasing-virksomhed får forbedrede eller forringede forhold. Som lille virksomhed har man meget lille indflydelse på lovbestemmelser, og derfor må man tilpasse sig eventuelle forandringer.

 

Uddybelse af de 6 faktorer

Political

Skatte- og afgiftspolitik

Erhvervspolitik

Arbejdsmarkedspolitik

Offentlig regulering

Offentlige tilskud

 

Economic

Bruttonationalprodukt

Konjunkturer

Økonomisk vækst

Inflation

Renteniveau

Lønniveau

Valutaforhold

 

Social

Demografi

Uddannelsesniveau

Indkomstfordeling

Mobilitet på arbejdsmarkedet

Livsstil og værdier

 

Technological

Den teknologiske udvikling

Nye patenter og produkter på markedet

Forskningsaktiviteter på bl.a. universiteter

Offentlig støtte til forskning

Konkurrenternes forsknings- og udviklingsaktiviteter

 

Environmental

Affald fra virksomheden

Energiforbrug i virksomheden

Virksomhedens forurening

Økologi

Grønne regnskaber

CSR

 

Legal

Konkurrence- og monopollovgivning

Lovgivning om arbejdsmarkedsforhold

Lovgivning om produktansvar og produktsikkerhed

Eksport- og importreguleringer

 

Bonus-viden

Begrebforvirring: PESTEL eller PESTLE
På engelsk vil du ofte se, at frameworket kaldes PESTLE. På dansk vil du se at det kaldes PESTEL. Formentligt fordi udtalen af ordet på dansk er med EL-endelse, hvorfor skriftlig LE-endelse ville være kontraintuitivt at udtale med LE-endelse.

Systime skriver PESTEL her.

 

Skal du lave en PESTEL analyse?
Når du skal benytte PESTEL-værktøjet til udarbejdelse af en analyse eller case, så vær opmærksom på, at de 6 faktorer kan have flere dybder. Hvis vi igen tager udgangspunkt i lovgivning, så kan den politiske agenda i Danmark være ét forhold, som bør benævnes, men endvidere bør man analysere om EU har en anden agenda. Forordninger og direktiver fra EU kombineret med dansk lov kan komplicere virksomhedens muligheder, og man skal nogle gange krybe og sno sig i sine løsningsforslag, så man både overholder danske og europæiske krav.

 

Udvidelse af PESTEL
I princippet findes der flere eksterne faktorer end blot de 6 i PESTEL. Eksterne faktorer kunne også være etik/moral. Disse tilhører bestemt ikke framework’et PESTEL, men er også eksterne faktorer, som indflyder din forretning. Endvidere indflyder eksterne faktorer også andre eksterne faktorer. Et eksempel herpå kunne være mediernes kritik af konventionelle markedsføringsmetoder på nettet i Danmark. Særligt de seneste par år (2015, 2016) har medierne – ultimativt foranlediget af en utilfredshed iblandt forbrugerne – påvirket Forbrugerombudsmandens involvering i hvordan affiliate marketing foregår på nettet. Forbrugerombudsmanden endte med at udgive en ny vejledning på området, og har intensiveret sit fokus på behandling af sager på området. Selvom man kan diskutere hvorom Forbrugerombudsmanden rent teoretisk set hører ind under L (legal) i PESTEL, idet Forbrugerombudsmanden ikke er en lovgivende magt, så er det et godt eksempel på spillet mellem eksterne faktorer, og hvordan disse former dine omgivelser som lille virksomhed. I dette førnævnte eksempel er det spillet mellem teknologi og lovgivning.

 

Forklaringsvideoer til PESTEL analyse

 

Fandt du ikke det, du søgte vedrørende PESTEL analyse? Få adgang til vores videndatabase her.

Share

Mads Andreas Olesen er Kommerciel Direktør og Partner i energi- og teleselskabet, Blue Energy. Sammen med sine partnere har Mads over 100 ansatte fordelt på 3 lande.

Skriv et svar

Din e-mailadresse vil ikke blive publiceret. Krævede felter er markeret med *

EMAILS DER FLYTTER DIN FORRETNING!
Modtag nyheder, e-bøger, guides, events og meget mere.
JA TAK
Digital bog: Unfair forspring uden funding
CASHFLOW
Skalér uden seed-kapital
Kommer snart
CASH
FLOW
Skalér
uden
seed
kapital
Kommer snart
Fortsætter du uden at ændre cookie-indstillinger, går vi ud fra at du samtykker.
Vi bruger cookies. Digitale brødkrummer.
Ok. Knas, knas, knas.
Vi bruger cookies. Digitale brødkrummer.
Fortsætter du uden at ændre cookie-indstillinger, går vi ud fra at du samtykker.
Ok. Knas, knas, knas.
EMAILS DER FLYTTER DIN FORRETNING!
Modtag nyheder, e-bøger, guides, events og meget mere.
JA TAK